案例背景
东芝电视Z700QF作为新一代音画旗舰产品上市，面临市场竞争激烈、用户认知不足等挑战。小红书作为高净值用户聚集地，成为品牌实现“技术破圈”与“人群精准触达”的关键阵地。
营销目标
1.精准触达影音发烧友与家居家装人群；
2.实现“技术参数→生活品质”的用户认知转化；
3.推动站外引流与电商成交。
核心策略与创意
1.达人分层布局：以家电测评类达人（如“阿勇家电测评”）为主，辅以家居场景类达人（如“静静很乖呀”），实现“专业解析+场景共鸣”的双重渗透。
2.内容分波推进：
3.第一波：家电测评对比，突出产品优势；
4.第二波：影音评测+家装场景，建立家庭影院认知；
5.第三波：沉浸体验强化，提升用户购买意愿。
6.创意亮点：
7.测评类内容直击用户选购痛点，如画质、尺寸、卡顿等问题；
8.家居类内容通过精致实景与情感共鸣，展现产品与生活美学的融合。
核心效果数据
1.总曝光量：250.1万
2.成交GMV：84.1万元
3.归因ROI：363%
4.站外活跃行为：3,125次，转化率 1.15%
