案例背景
2023 年菜百首饰面临竞品强势、自身声量不足、在激烈珠宝赛道中难以突围的问题，亟需锚定差异化赛道，提升新国风珠宝可见度，吸引新生代消费者。
目标
构建文化营销矩阵，强化 “新国风珠宝” 品牌认知，触达品牌核心人群、品类人群及电商人群，实现品牌声量与用户转化双提升。
核心策略与创意
1.借势国潮流量：以 “国潮” 为流量切入点，绑定 “国货” 标签，挖掘 “菜百特色” 文化内涵，将品牌与传统文化结合。
2.内容矩阵构建：采用 “KOL+KOC + 专业号” 分层运营，KOL（如 20W + 粉丝的 @陈梦洁 ）负责品牌理念传递与新品场景化分享，KOC 侧重真实体验种草，专业号巩固阵地，输出 #美好时刻总有荣百 等话题内容，覆盖节日送礼、订婚五金等场景。
3.情绪与故事驱动：通过 “人生四大喜事” 等故事化内容，结合通勤穿搭、悦己等用户情绪点，击穿消费者心智，而非单纯聚焦产品卖点。
最终效果
1.专业号粉增粉 1.6万+；
2.总曝光超 1000万，
3.总阅读 200万+，
4.总互动 6.8万+；
