背景
澳门旅游市场复苏，竞品种草力度强劲，澳门银河需强化 “仪式感度假” 差异化认知，聚焦大湾区客群。
目标
以 “旅游 +” 为核心，打造仪式感出游新标签，提升小红书曝光与到店转化。
核心策略与创意
1.场景矩阵：构建 “目的地 + 节点 / 场景 / IP” 体系，覆盖跨年浪漫、亲子游乐、美食文化等场景，如 “匠心传奇” 美食节联动 120 + 餐饮品牌；
2.体验强化：通过天浪淘园美人鱼巡游、3D 实景打卡点等打造仪式感记忆点，推出住宿 + 玩乐套餐降低决策门槛；
3.精准渗透：参与“西安澳门周”活动，定向大湾区推送达人实探内容，联动OTA平台扩大触达。
效果：巩固高端度假定位，成为内地游客赴澳核心目的地，实现流量与转化双增长。
核心效果数据
1.小红书话题总浏览量 1.29 亿
2.互动量达 3.54 万 +
3.西安客群访澳数量倍数增长
4.住宿套餐预订量同比提升 40%
