联通沃派「国潮梦想家」微综艺以非遗与诗乐点亮Z世代心智
概要
围绕Z世代对国潮与非遗的热爱，联通沃派以“有梦有方向”为核心主张，合作文化类栏目《国潮梦想家》，通过“学者背书+顶流UP主共创”的内容机制兼顾深度与趣味，结合软性产品植入与多样化传播方式形成持续声量，推动品牌认知与美誉度提升。
一、案例背景：
在国潮文化热度持续攀升的节点，联通沃派以内容为核心切入Z世代话题场域，打造差异化内容载体，强化品牌的文化关怀属性与“年轻同行者”形象。
二、传播目标：
提升联通沃派在青年群体中的品牌认知与美誉度，深化“有梦有方向”的品牌内涵；同时依托内容场景，带动校园套餐、联通云盘等核心业务的用户认知。
三、核心策略与创意
采用“情感共鸣+理性说服”双线策略，分阶段构建持续传播链路，具体举措如下：
科技与非遗共振，树立专业背书：首发定制微综艺《国潮梦想家・灯彩篇》，以年轻人的审美解读非遗文化。邀请知名学者与B站顶流UP主同台，通过对谈与实地探访，呈现灯彩的工艺美学与时代焕新，建立文化与知识的权威性、可信度。
沉浸式体验，强化年轻共创：在“诗乐篇”中设置手工制作、音乐会、诗歌共演等互动环节，引导UP主与青年观众协同参与，拉近品牌与年轻人的距离，形成“内容可玩、文化可感”的参与式体验。
软性产品融入，精准触达场景：通过品牌冠名、品牌包装、场景搭建、品牌空镜露出、弹幕彩蛋、节目角标、片尾鸣谢等低干扰形式，植入品牌及业务信息；将“大流量、易分享、云端存储”等核心卖点与真实使用场景绑定，提升业务认知度。
多端融入社区，放大社交扩散：联合B站官方、UP主及品牌自有渠道，发布定制海报、金句长图与专题页面，扩大传播覆盖范围。
四、传播节奏
以两期微综艺为核心节点，分三阶段推进：
前期预热：通过海报、片花释放内容线索，吸引目标群体关注；
上线高峰：同步推出定制微综艺、专题页，搭配互动任务与弹幕彩蛋，提升用户参与度；
后续二次传播：通过金句总结、精彩片段回流，延续传播热度。
最终实现“周周有内容、层层有延展”的暑期持续声量。
五、最终传播效果
全网总曝光达5.51亿，节目累计播放量600万，互动点击量10万；品牌媒体站内搜索指数环比增长超70%；品牌内涵媒体站内搜索指数环比增长超170%；品牌媒体站内Z世代用户渗透率达82%，品牌心智与业务认知同步提升，校园套餐、联通云盘相关内容在弹幕与评论区高频出现，节目相关话题多次登上站内热门榜单。
六、核心效果数据
总曝光：5.51亿；视频播放量：600万；互动点击：10万；品牌媒体站内搜索指数环比增长超70%；品牌内涵媒体站内搜索指数环比增长超170%；品牌媒体站内Z世代用户渗透率达82%。
