2022年北京冬奥会期间，谷爱凌正式成为京东品牌代言人。京东借助谷爱凌积极进取、勇于追梦的形象，通过宣传片《一根风筝线》，以“热爱”为核心，向消费者传递“不负每一份热爱”的品牌理念，激发情感共鸣，实现品牌精神与年轻一代价值观的深度契合。
目标：
借助奥运冠军的国民影响力，京东强化可信赖与高品质的形象，触达Z世代与女性，提升时尚/运动/健康品类心智与销量，结合大促，通过内容传播放大话题与转化，以“效率+品质”凸显正品供应链与极速物流，以体育与国潮提升品牌温度与社会责任，拓展冰雪/户外等新兴消费场景。
核心动作：
· 官宣引爆热点话题：发布《一根风筝线》TVC，官宣以“中国情”为引子，以“热爱”为情感内核，激发自传播与好感度，话题阅读801万。随后推出“马东×谷爱凌”对谈，强化“京东=热爱”，#马东酸了#微博话题阅读量超2.2亿。
· 放大代言效应，驱动转化：紧抓冬奥与促销节点，京东第一时间上线谷爱凌夺冠海报、促销海报与年货节视频，借势时效，放大代言人赋能与转化效果。
· 多城投放，抢占心智促转化：全国48城58座万达广场投放谷爱凌代言广告，占据中庭LED黄金高流量位，抢先占领用户心智并促进消费转化。
最终效果：
· 带动销售转化：谷爱凌夺冠引发“含谷量”热潮，带动京东春节期间相关商品暴涨；同款总销量+8.4倍；安踏同款+20倍；欧克利雪镜+300%；相关商品总销量+近200%；
· 流量拉动与声量提升：有效带动了活动热度，相关话题频频登上热搜，极大提升了年货节的曝光率和讨论度；
· 品牌年轻化升级：谷爱凌的形象积极向上，与京东的品牌调性高度契合，提升了京东在年轻消费者和体育爱好者群体中的认同感和关注度。
