概要：
双11期间，海信携手央视IP以撒贝宁“新家”为核心，打造创意场景直播，集中狙击关键词，打造热榜话题与搜索词条。#撒贝宁新家装了200吋电视#等话题多次登上平台热榜，阅读量超千万，显著放大品牌声量，助力品效双收。
案例介绍：
在双11消费节点竞争激烈的大背景下，海信希望通过差异化传播进一步放大激光电视品类优势，实现声量破圈与销售助力。为此，品牌携手央视IP，以撒贝宁“新家”安装可折叠激光电视的内容作为核心素材，将明星生活场景与产品体验相结合，既具真实感又具话题性，迅速引发用户好奇与关注。
传播借助明星效应与权威媒体影响力，强化海信激光电视的科技创新与生活化应用场景认知，并在双11关键节点提升品牌曝光与竞争优势。内容传播策略上，海信集中资源狙击“1+N”核心关键词，采取权威媒体背书、头部KOL带动和KOC扩散的立体化打法，通过多平台联动营造话题热度，衍生出2个热议话题与8个搜索推荐词条，实现从核心人群到大众用户的层层渗透。
最终效果显著，#撒贝宁“新家”安装可折叠激光电视#成功登陆今日头条热榜总榜，最高位列第10，在榜时长3.4小时，衍生多个热门话题；话题总阅读量突破1282.7万。同期，海信在今日头条平台关键词综合指数表现远超竞品，11月5日达到竞品的3倍，充分证明了此次传播在助力双11节点品牌破圈与品效合一方面的突出成效。
核心数据效果：
#撒贝宁“新家”安装可折叠激光电视#成功登陆今日头条热榜总榜，最高位列第10，在榜时长3.4小时；话题总阅读量突破1282.7万
