案例简介：
伊利金领冠为激活潜在消费群体，在第四度携手天猫品牌超级会员日之际，携手平台通过打造安达乐队定制的《超凡守护之约》MV为最大亮点进行系列营销，配以多形式强力度激励，成功促成强势销售转化。
案例背景：
金领冠作为中国奶粉销量第一的品牌，为夯实品牌心智，激活潜在消费群体，在大颜色共同协力下，四度成功竞下奶粉品类天猫品牌超级会员日IP，携手平台以品牌超凡溯源之旅为营销主线，以守护X宝宝的第一支MV为最大亮点进行系列营销。
目标：
拉动金领冠天猫新老客群体购买，继续夯实金领冠中国宝宝专利配方的行业地位，通过溯源之旅展现品牌品质保证。
核心策略和创意：
精准定位：借势亲子文旅大热，定制草原奢享游锚定高端会员用户，上线安达组合全新改编《超凡守护之约》MV，溯源慢直播草原音乐会多维展现品牌魅力。
定制化会员体验：定制会员专属机制溯源礼盒+限定礼赠，强差异化提升会员体验，强化品牌认同。
多形式销售激励与转化：深挖会员决策痛点，多形式强力度激励，促成强势销售转化。
核心效果数据：
1、直播间GMV同比增长1122%
2、直播会员成交金额占比96%
3、站外营销内容总曝光1亿+
4、2024金旗奖电商战役营销金奖
